上千万广电有线电视用户选择不再续费 背后的真实原因

       广电国网和格兰研究联合发布的《中国广电2016第二季度有线电视行业发展公报》显示:2015年有线电视用户数量达到25108万户,触及天花板后增速开始放缓。2016年上半年有线电视用户仅增加268.9万人,不到2015年增加用户数量的五分之一。

  除了付费客户流失外,有线电视还面临着第二道难题:网络视频对传统电视造成分流。随着生活节奏的加快,以及娱乐方式的转变,电视屏幕开启的次数逐渐减少。与之相对的是,手机网络视频的使用人数不断上升。

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    中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2016年6月,我国网络视频用户规模达5.14亿,其中85.7%的视频用户分布在手机端。手机网络视频用户规模为4.40亿,与2015年底相比增长了3514万,远超过有线电视用户增长速度。

    同时随着智能电视的普及,有21.1%的中国网民使用电视上网,这也威胁到了有线电视的用户数量。

    以优酷、爱奇艺等为代表的互联网视频企业正不断扩展自身产业链,往产业链上游延伸。尤其是近两年《太子妃升职记》、《余罪》等网络剧的大卖,更让各大视频网站把自制剧作为重中之重;这进一步将观众从有线电视中带离。资本实力强大的互联网视频企业加盟开发网上视频,让有线电视行业雪上加霜。

      拥有了用户就等于占领了市场,就掌握了主动权,广电有线需要借助市场化发展的智能终端发展用户。所以,为了有线用户不再流失,广电终端必须结束传统分封割据的发展模式,打破封闭的技术壁垒,尽快建立开放统一的标准化体系,脱离单纯靠机顶盒发展数字电视的局面,帮助数字电视与互联网在开放的环境中融合,走符合经济规律的市场化发展的道路。

     种种迹象表明,有线电视发展的黄金时代已经远去。在互联网时代,有线电视要面对的早已不再是发展问题,而是生存问题。

 

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